Le Web3, c’est quoi ?

Avant de pouvoir écrire sur le Web3, il est essentiel de le comprendre. En bref, le Web 3.0 serait la nouvelle version du Web soutenu par des technologies décentralisées telles que la blockchain et alimenté par les cryptomonnaies.

Le Web 1.0, c’est le début d’Internet, où l’on pouvait simplement naviguer et observer. Le Web 2.0, c’est le début des réseaux sociaux, où quiconque pouvait désormais participer et contribuer. Enfin le Web 3.0, c’est la prochaine étape !

Le principal problème du Web 2.0, c’est l’émergence des mastodontes tels qu’Alphabet (maison mère de Google), Amazon, Meta (maison mère de Facebook) et autres. Ceux-ci ont collecté des informations personnelles sur des milliards d’individus et ont la main sur l’ensemble du contenu que nous publions. Le Web3 a pour ambition de corriger cette dérive, par des solutions décentralisées et soucieuses de la protection des données personnelles des utilisateurs.

Défis du copywriting pour le Web3

Dans le cadre d’une stratégie de marketing, le copywriting est primordial. En créant du contenu de qualité, le lecteur comprend votre produit et vos services, ce qui augmente drastiquement vos chances de le convertir en un client. Toutefois, il y a quelques problématiques à corriger pour faire du copywriting dans le Web3 :

Complexité des concepts

Le Web3 repose sur des concepts techniques et financiers qui peuvent être difficiles à saisir pour le grand public. Un produit intéressant mais trop compliqué à comprendre, c’est décourageant. L’utilisateur cherche souvent la simplicité !

Jargons techniques

Le Web3 est un univers complètement nouveau. Ces fondements sont des technologies comme la blockchain et les cryptomonnaies, qui ne sont déjà pas comprises par le grand public. Alors imaginez s’il faut parler de smart contract, de liquidity pool, de farming ou encore de layer 2 ? C’est impensable et cela va écarter les non-initiés.

Confiance et risques

Ce n’est pas un secret, l’écosystème du Web3 est encore trop sujet à des escroqueries, des piratages, des hacks ou des faillites. Que cela soit un projet crypto comme Terra (LUNA), un stablecoin comme l’UST, une plateforme d’échange de cryptos comme FTX ou bien une simple blockchain comme Ronin, tous les secteurs ont été concernés en 2022. L’enjeu est de taille, il est nécessaire de rassurer l’utilisateur !

Pour résumé, le monde du Web3 est nouveau, obscur, complexe et parfois effrayant. Les concepts et les jargons sont techniques et il est parfois difficile de les vulgariser. Chez Crafted Marketing, c’est une expertise que nous développons depuis plusieurs années et nous sommes prêts à vous en faire partager !

Quelques astuces pour une communication efficace

Vous avez compris, ce n’est pas tout simple d’allier copywriting et Web3. Néanmoins, voici quelques astuces que nous avons expérimentées sur les dernières années et que nous vous partageons en exclusivité.

Simplifiez les concepts

Essayez au maximum d’expliquer ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Participez à la démocratisation de cet écosystème en simplifiant vos concepts : décomposez les idées complexes en éléments plus simples, utilisez des analogies et des exemples concrets pour expliquer les concepts techniques.

Évitez les jargons techniques

Si vous devez utiliser des termes techniques, assurez-vous de les expliquer clairement. Pensez à votre audience, celle-ci n’est pas toujours avisée et elle peut être démotivée en découvrant la technicité de votre produit.

Humanisez votre contenu

S’il y a bien un monde qui semble déshumanisé de prime abord, c’est le Web3. Par définition, l’ambition est de s’affranchir des intermédiaires de confiance et de fonctionner par le biais d’algorithmes. En réalité, vous savez que ce n’est pas le cas et c’est à vous de le montrer. Reliez le Web3 aux besoins et désirs humains. Comment cela peut-il aider votre lecteur dans sa vie quotidienne ? Quels problèmes cela résout-il ?

Soyez transparent et honnête

Le Web3 est un monde effrayant et les risques sont bel et bien présents. Inutile de mentir à vos lecteurs, ne cachez pas ces risques ! En revanche, mettez en avant vos avantages, sans toutefois survendre quoi que ce soit. En bref, une communication ouverte renforcera la confiance avec votre audience.

Utilisez des « call to action »

Le contenu que vous rédigez doit être informatif, éducatif ou bien ludique, mais il doit surtout vous être utile. L’idée est de générer du trafic et de le rediriger vers vos produits et services. Cela se fait par le biais de « call to action », littéralement « appel à agir ». Guidez vos lecteurs sur ce qu’ils doivent faire après leur lecture, que ce soit pour en savoir plus, pour essayer un service ou pour prendre des précautions.

En conclusion

Le copywriting pour le Web3 est un exercice d’équilibre entre l’explication de concepts complexes et la création d’un contenu engageant et accessible. Chez Crafted Marketing, nous disposons des bonnes techniques et d’une expérience sur l’ensemble des sujets du Web3 qui vous permettront de créer du contenu percutant et engageant avant de transformer vos lecteurs en utilisateurs !